从红毯传奇到被迫谢幕,刘雯挚爱的 Zac Posen为何惨遭关门?

原标题:从红毯传奇到被迫谢幕,刘雯挚爱的 Zac Posen为何惨遭关门?

11月1日,美国知名设计师 Zac Posen 宣布关闭其同名品牌 Zac Posen ,而他一手创立的公司 House of Z也随之倒闭。

Zac Posen通过 Instagram 表示,很遗憾品牌以这样的方式告一段落,感谢公司的团队和品牌的支持者们的付出。

Zac Posen出生于美国纽约的中产家庭,从小就对服装设计感兴趣,18岁考入伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院,20岁设计的裙子就被伦敦V&A博物馆永久展出。

也是在这一年,他为超模Naomi Campbell做的裙子得到赏识,也自此在圈里小有名气。

2001年,他成立了自己的设计工作室,并于2005年与时尚品牌Sean John的创始人Sean Combs达成协议,一同创立的合资公司House of Z。

这个牌子,你可能没听过它的名字,但你肯定看过它的礼服。

2014年,刘雯亮相Met Gala,穿着的这条绿色礼裙就他们家的设计。

2017年,纽约Radio City音乐厅举办的美国戏剧类最高的奖项Tony Award典礼上,刘雯又穿着Zac Posen的一字领碎花蛋糕裙,携手Zac Posen设计师本人一起走了红毯。

而令中国观众印象最深刻的,是2016年Met Gala上,Claire Danes穿的这条裙子。

一开始大家还觉得主题是“手工x机械:科技时代的时尚”,穿得这么仙是不是没审题就来了,但当夜晚会场的灯熄灭后,所有人都震惊了,整条裙子就像是一片银河那样闪耀,而穿着裙子的Claire Danes则是灰姑娘本人。

这条花了600小时做的大裙子内置了led灯,关了灯的它就像是被仙女施了魔法,那年所有媒体都在夸Claire Danes的设计,当之无愧的top 1。

今年的Met Gala,更有五个女明星穿上了Zac Posen设计的礼服,大家都将他的设计视为艳压群芳的秘密武器。

因为拍了《吸血鬼日记》被国人熟知的Nina Dobrev穿的裙子就像是海水泼上去一样,这条裙子Zac Posen花了200小时3D打印出来的。

Katie Holmes的这条紫色裙子就像一条美人鱼,一层一层的纱全部都是手工缝上去的。

Jourdan Dunn的花仙子礼服更绝,由21片3D打印的花瓣组成,比起裙子更像是一件艺术品。

这条裙子每一片花瓣都不一样,花了Zac1100多个小时去打印和整理,如果按一天工作8小时来算,就得大半年。

Deepika Padukone 的粉色提花连衣裙也很绝,上面的408 朵花也是3D打印出来的,Posen 将它们放在裙子上,看起来就像刺绣,整条裙子可以拆卸,这条裙子也花了 160 多个小时才打印出来。

Julia Garner的裙子也出自他手,虽然不如前面四条惊艳,但也收获不少好评。

总而言之,在今年的Met Gala上,Zac Posen可谓出尽风头,在场的设计师无人能敌。

然而,就在半年后,Zac Posen突然表示,由于零售环境艰难,他与合作伙伴做了很大努力,但没能找到新的投资人,也未能出售成功,所以董事会做出了关闭公司的艰难决定,遣散了60名员工。

目前,Zac Posen 品牌网站也已经关闭。

为什么那么多明星名模爱穿他的设计,他却依然不挣钱?

Zac Posen虽有明星、名模钟爱力挺,但不做香水口红,成衣知名度不高,也没有大集团撑腰,终究是无法解决商业困境

而这其实只是正在垮掉的服装定制行业中的冰山一角,那些屹立在雪山顶上的高定日子也不好过。

对于所有设计师来说,高定无疑是一种梦,但高定品牌到底靠什么养活?这确实是一个令人深思的问题。

不可否认,高定是风光无限的,一条裙子动辄几十万,这看起来似乎很挣钱。

事实上,高定虽然贵,但也不能量产,而且受高定客户群少限制,品牌大量输出都在不惜成本打造的红毯定制礼服上,虽有大批名人加持,但其实很难挣到钱,实则入不敷出。

高级定制,有多美就有多寂寞,今天还在活跃的高定大牌很多是靠香水养家的。

在那些高定面前,可以选择的路不多。

早在上世纪60 年代, Yves Saint Laurent 就说:“高级服装定制已死“。

这句话在60年来,不停被拿出来说,无数设计师妄想打破这个魔咒,却又有无数传奇倒下或转型,间接应证了这句话。

1946年,有106家品牌拥有高级定制资格,但到如今,仅剩下26家,高级定制产业确实在衰败,而且这是众所周知的。

这些高定品牌,目前有两个选择:

第一个选择就是被产品多元化、拥有国际销售网络的大集团收购。

例如被LVMH收购的Givenchy、Dior,甚至是被卡塔尔皇室持有的私人投资集团Mayhoola收购的Valentino。

就举个大家熟知的成功例子,Christian Dior。

它是1946年创立于法国的奢侈品牌。1947年, Dior 发布了整个时装史上的里程碑 “NewLook” 系列,从此整个高级定制服装行业的黄金时代开始。

在那段黄金时代,Dior无疑是风头无限的,它塑造出了全新的女性形象,全世界的女人都为Dior的裙子疯狂。

而且Dior还算接地气,不仅仅做高定,还推出成衣、香水、唇膏……

但在1957年,Christian Dior先生因心脏病发逝世,首席设计师的去世使Dior陷入混乱,Dior也走向衰落,高级定制的黄金时代宣告结束,正如Yves Saint Laurent所说。

1968年,Dior旗下的香水公司被Dior母公司、纺织品巨头Marcel Boussac出售给了LVMH集团的前身——轩尼诗公司。

1978年,母公司Marcel Boussac集团破产,出售给了Willot Group。1984年,Willot Group又被轩尼诗收购。

2017年,LVMH又花 65亿欧元买下Dior时装部,分离了近50年的Dior时装与Dior化妆品香水,才真正统一,但这已经算嘉话。

当然,也有被收购后不那么幸运的,例如Christian Lacroix。

1975年,他开始做高级服装定制,惊为天人,大获成功。

1987年,它也被LVMH收购,开始做成衣,但业内批评他“并不知道女性在日常中需要穿什么样的衣服。“

Christian Lacroix一直很尴尬,一方面他设计的高定大获好评,得过奥斯卡金像奖的英国女演员Catherine Zeta-Jones结婚时就穿着他设计的婚纱,2000年的时候售价14万美元,当年北京房价平均3000人民币每平,一条裙子可以买300平米的豪宅,这无疑是赚钱的。

但另一方面,他的成衣不停亏钱,直到LVMH也对它失去希望。

2005年, LVMH把它卖给美国的第二大免税品经销商Falic集团前,它已经亏了4400万欧元。

而在接手后,Falic让Christian Lacroix转型做成衣,并拓展美国生意。

但事与愿违,转型并不成功,没有雄厚的资本支持,消费者也并不买单,一直负盈利。

坚持三年后, 2009年,品牌宣布自1987年创办以来累计亏损约1.5亿美元,以破产告终。

申请破产保护的Christian Lacroix在2009年7月7日,发布了最后一场高级定制秀,模特的服装以黑色为主,很多人悲极而泣,宛若一场葬礼。

那场秀,巴黎的罗汉宫装饰艺术博物馆免费为他提供场地,衣服是用仓库剩余的布料做的,裁缝无偿为他做衣服,发型师和化妆师也自掏腰包,就连当地的咖啡馆无偿供应酒水小吃。那天最大的支出就是按照法国法律,支付给每个模特50欧元的费用,

最后,设计师Christian Lacroix牵着打扮得像教堂壁画中新娘一样的模特出来谢幕,所有的观众都起立鼓掌。

Christian Lacroix在采访时说 “我的确为自己没有随大流付出了代价,别人都在拿logo 做文章,都在推出It-bag,而我没有,我永远也不会走那条路。”

他即便被大集团LVMH收购了,还是将自己藏在高定的牢笼中,只愿做那象牙塔尖的设计,而不愿意去屈服于潮流,所以终结了,这是高定的悲哀。

第二条路,就是安于小规模,依靠忠实顾客存活。

但现在这条路也很难行通,向大潮流低头似乎是大趋势,例如近来和H&M出联名款而被广泛提起的Giambattista Valli。

你可以说这是高定堕落了,但这是它生存的方式,挣钱的同时提高知名度。

在那个高定的黄金时代,品牌可以靠高级定制赚钱。但如今,它多半是品牌用来展示创造力和提高知名度的工具。

对大品牌而言,每年的两场秀,是为了帮品牌把香水、手袋和太阳眼镜等高利润产品卖出去,它只是一个招牌,一个让品牌变得高大上、遥不可及的梦,一个昂贵的广告牌。

Christian Dior 总裁Sidney Toledano也说过, “在时尚行业里,你要么就小打小闹,要么就走国际化路线。”返回大发6合-极速1分6合官方,查看更多

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